Landing page

V rychlosti a stručnosti = landing page (neboli LP) je speciální stránka na kterou vedou odkazy partnerů, která je vytvořena za účelem maximalizování počtu konverzí.

Bývá v barvách a grafice daného inzerenta, aby co nejvíce podporovala důvěru a konverznost.

Téma landing pages (česky cílové stránky) je v affiliate marketingu zásadní – jde o klíčový nástroj, který může rozhodnout o tom, zda návštěvník konvertuje, nebo ne. Níže ti shrnu vše podstatné: co landing page je, jak funguje a jak ji efektivně využít v rámci affiliate.

Co je landing page?

Landing page je speciálně navržená webová stránka, na kterou přistane uživatel po kliknutí na reklamu, affiliate odkaz nebo jiný marketingový prvek. Je optimalizovaná k tomu, aby uživatele přiměla udělat konkrétní akci – např. koupit produkt, zaregistrovat se, stáhnout e-book nebo přejít na web inzerenta.

? Účel landing page v affiliate marketingu

V rámci našeho oboru má landing page několik klíčových funkcí:

1. přeměnit návštěvníka na zákazníka (finální makro-konverze),
2. představit produkt nebo službu atraktivněji a podrobněji než přímý affiliate odkaz,
3. přesvědčit uživatele, proč má kliknout dál a dokončit nákup na webu inzerenta a
4. finálně segmentovat návštěvníky nebo získat jejich kontaktní údaje.

Hlavní druhy landing pages v affiliate marketingu

1. Předsazené landing pages (pre-landers)

• Ty používá affilák před tím, než pošle uživatele k inzerentovi.
• Cílem je uživatele připravit a motivovat, aby na hlavní stránce opravdu konvertoval.
• Obsahuje recenze, srovnání, zkušenosti a také výhody produktu (chápejte ji jako rychlo-úvod).

2. Produktové landing pages

• Zaměřené na jeden konkrétní produkt/službu.
• Obsahují podrobný popis, výhody, často i CTA tlačítka s affiliate odkazem.

3. Srovnávací landing pages

• Např. „Nejlepší VPN služby 2025“ – přehled více produktů.
• Uživatel si vybírá a kliká na affiliate odkazy jednotlivých značek.

4. Lead-gen landing pages

• Cílem je získat e-mail, telefon nebo jiný údaj, který se pak monetizuje.
• Méně časté u klasického affiliate, ale běžné u CPL modelu (Cost Per Lead).

Co by měla kvalitní landing page obsahovat?

• Silný nadpis (headline) – zaujme a hned vysvětlí, o co jde.
• Výhody a řešení problému – proč to uživatel potřebuje.
• Důkazy – recenze, srovnání, zkušenosti.
• Call to Action (CTA) – výrazné tlačítko s výzvou k akci (např. „Koupit nyní se slevou“).
• Rychlé načítání a responzivní design – mobilní uživatelé jsou klíčoví.
• Důvěryhodnost – loga značek, garance, bezpečnost.

SEO vs. PPC vs. sociální sítě

• SEO landing pages – obsahově bohaté, optimalizované pro vyhledávače, dlouhodobý efekt.
• PPC landing pages – zaměřené na konverze, často jednodušší, testované varianty (A/B testing).
• Sociální sítě – často krátké, emotivní, s přímým CTA a vizuálně atraktivní.

? Nástroje pro tvorbu landing pages

• Page buildery = Elementor, Thrive Architect, Webflow, Instapage, Carrd, a ClickFunnels
• CMS = WordPress s vhodným pluginem
• Affiliate platformy = některé kampaně už nabízejí hotové šablony pro partnery.

Tipy na závěr

• Testujte více variant (A/B testování).
• Sledujte metriky jako CTR, bounce rate, time on page, konverzní poměr.
• Neodvádějte pozornost = landing page má jediný jasný cíl.
• Buďte transparentní = uživatel má vědět, kam kliká.

Testování se věnoval Jan Minařík v sesterském PartnerBox podcastu: