Google AI Overviews = první tvrdá data ukazují, jak dopadnou na české affiliate weby

Google začal v Česku plošně testovat AI Overviews a poprvé máme k dispozici čísla, která ukazují rozsah i konkrétní škody na návštěvnosti. Z analýzy 3 000 klíčových slov pro tři velké obsahové projekty (Pravopisne.cz, TOP.cz a 5NEJ.cz) plyne, že AI Overviews se dnes zobrazuje v 12–27 % dotazů v závislosti na oboru, přičemž zdrojem odpovědi je samotný testovaný web jen ve 3–12 % případů.

Globálně se AI Overviews podle dat Marketing Mineru objevuje už u více než 10 % všech českých dotazů a zasahuje především informační témata (92 %) v segmentech zdraví, finance a auto-moto. 

Co je AI Overviews a proč mění hru

AI Overviews vkládá do výsledků vyhledávání „syntézu“ několika zdrojů – uživatel tak často dostane odpověď bez nutnosti klikat na weby. Tím se poprvé láme dlouho platná rovnice → dobré SEO = vysoký proklik.

„Skutečná viditelnost dnes znamená stát se součástí samotné odpovědi,“ zmiňuje Vojtěch Toulec z Marketing Mineru. 

Jak jsme měřili

• Nástroj: Marketing Miner – AI Overviews Miner
• Datum sběru: 27. až 28. 5. 2025
• Vzorek: 1 000 náhodně vybraných klíčových slov pro každý web
• Metodika: Pro každý dotaz jsme stáhli zda se zobrazí AI Overview, jaké domény a URL jsou v přehledu citovány a také jejich pozici.

AI Overviews napříč českým trhem

• 10,1 % dotazů v ČR už spouští AI Overviews.
• 92 % zasažených dotazů má informační záměr.
• Nejvíce se dotýká zdraví, financí a auto-moto odvětví*. 

Zdrojem dat je prvotní analýza nástroje MarketingMiner uvedená ve zdrojích níže.

Dopad na jednotlivé weby

* Podle četnosti výskytu v AI Overviews na zkoumaném vzorku.

Klíčové postřehy

• Top.cz trpí nejvyšším zásahem (každý čtvrtý dotaz), ale díky silné doménové autoritě je zdrojem ve 12 % případů – nejlépe z trojice.
• Pravopisne.cz sice čelí jen 14 % dotazů s AO, avšak vlastní doména se objevuje jako zdroj jen v každém šestnáctém z nich. Wikipedie a jazykové portály obsazují vyšší pozice.
• 5nej.cz má zatím nejnižší pokrytí, zároveň je ale v AO téměř neviditelné (3,4 %). Model preferuje specializované finanční brandy nebo oficiální stránky bank.

Co dle všeho AO miluje = autorita, E-E-A-T a konkrétní odpovědi

Analýza zdrojových domén potvrzuje trend, že AI Overviews inklinuje k webům s jasnou odbornou autoritou (Wikipedie, státní instituce, banky) a s dobře strukturovanými entitami (schema, Knowledge Graph).

Doporučení pro affiliate partnery

1. Staňte se citovatelným zdrojem = budujte E-E-A-T signály (autor, reference, expertní rovina) a označte klíčové pasáže strukturovanými daty (FAQ, HowTo, Product).
2. Obsah s konkrétní odpovědí = přidávejte krátké, faktické shrnutí před detailním textem – právě tyto pasáže Google vybírá.
3. Diverzifikujte zdroje návštěvnosti = investujte do newsletteru a sociálních sítí – organika už není jediný spolehlivý kanál, toto téma jsme dříve vícekrát rozebírali v rámci AffilBox / PartnerBox podcastů (viz díly níže).
4. Měřte nová SERP data = sledujte, zda se pro klíčové slovo spouští AIO a kdo je v něm zdrojem. Marketing Miner už tyto metriky exportuje do API i reportů.
5. Optimalizujte rychleji než konkurence = viditelnost v AIO je dynamická, dle všeho pravidelné re-crawl návštěvy google bota a aktualizace obsahu mohou web vracet zpět do odpovědí.

Co bude dál a jak si to pohlídat

Google u nás AIO spustil teprve koncem května 2025 a počty dotazů s přehledy nadále rostou.

Dá se očekávat, že do konce roku překročí 20 % všech vyhledávání.

Firmy, které chtějí zůstat viditelné, musí ideálně sledovat dvě metriky současně – pozici v klasickém SERPu a citovanost v AI Overviews. Bez jejich kombinace už nebude SEO report kompletní, takže neměli by dostatek vhodných dat na rozhodování.

Přímý dopad na affiliate partnery nemusí být tak silný, protože typicky informační dotazy nemusí být vůbec původcem samotné finální konverze.

Ale obsahovým partnerům se může zmenšit počet návštěvníků z organického vyhledávání Googlu (pamatujme ale, že to není jediný organický zdroj – Seznam, Youtube, Pinterest, popřípadě vyloženě sociální sítě), kteří se mohli po přečtení obsahu na webu stát budoucími zákazníky.

Větší dopad bude mít tato změna ve vyhledávání pro majitele webů, kteří monetizují své projekty skrze kontextovou reklamu (ikdyby přímou tou od Googlu – AdSense), či skrze mediální agentury.

Zpracováno i ve formě podcastového rozhovoru

Téma AI overviews od Googlu, ale i AI Mode (aktuálně se betatestuje v rámci USA) jsme probírali i s CEO Tomášem Novákem z Marketing Mineru v rámci AffilBoxího podcastu.

Tento díl vyšel v tomto týdnu v rámci AffilBox podcastu – jak na Spotify, Apple, ale i Youtube kanálu.

Zdroje dat:

• Datasety pro 3 portály nám připravili specialisté z Marketing Mineru s jejich AI Overview reportingem.
• https://www.marketingminer.com/cs/blog/analyza-ai-overviews-v-cesku.html